EQAPLA · Análisis de cuenta
Nortico: qué nos dicen los números sobre la marca
La pauta de setiembre y octubre, leída desde el concepto de la marca
Datos del 1 de setiembre al 19 de octubre de 2026 · Preparado el 28 de octubre
Punto de partida
Rendimiento sin sobreestimulación
Su frase: Stay Steady. Think Clearly. Keep Moving. Calma y claridad mental sin depender del café.
Rendimiento equilibrado
Estar estable y enfocado en un día exigente, no energía explosiva.
Ciencia y transparencia
Siete ingredientes con sus cantidades a la vista. «Ciencia por encima del relato».
Constancia
Dos cápsulas al día como rutina, con suscripción para seguir comprando.
Para quién: profesionales en EE. UU. con jornadas exigentes (solo se vende allí) · Precio: US$59 al mes · Su gran reto: que un desconocido confíe y pague ese precio.
Nortico · Análisis de cuenta · 2
La respuesta corta
La marca todavía no se probó con clientes reales.
Entre setiembre y el 19 de octubre se invirtieron cerca de mil dólares y nadie que no conozcamos compró. No es que la marca o el producto fallen: el anuncio casi nunca llegó a la persona correcta, y la tienda todavía no da razones para confiar.
Nortico · Análisis de cuenta · 3
Primero, lo que está bien
La tienda vende, cobra y mide bien
La compra funciona
Se recorrió la compra completa: carga bien, el envío es gratis a todo EE. UU. y el código FIRST20 aplica.
El dinero llega
Los cinco pedidos que tuvo la tienda desde julio se cobraron sin problemas ni reclamos.
Se ve lo que pasa
Se registran visitas, carritos y compras. Si no hay ventas, no es porque no las estemos viendo.
Ojo: esos cinco pedidos parecen de personas cercanas (dos comparten apellido y uno se repite). La tienda todavía no tuvo un cliente desconocido.
Nortico · Análisis de cuenta · 4
Setiembre
Muchas pruebas, poco tiempo para aprender
US$609
invertidos en el mes
10
campañas distintas, 7 abiertas en seis días
0
compras de clientes
Lo que costó cada visita a la web
7 al 13 set
US$1.98
14 al 20 set
US$7.28
21 al 27 set
US$12.66
Cada campaña se apagaba antes de que Meta pudiera aprender, y la visita salió más cara cada semana.
La marca dice «Stay Steady». La cuenta necesita lo mismo.
Nortico · Análisis de cuenta · 5
Octubre
Parecía mejorar, pero el dinero se fue a juegos y apps
La campaña nueva arrancó el 2 de octubre y en su primera semana mostraba 19 carritos y visitas a menos de un dólar.
Al revisar dónde se mostraba el anuncio apareció el problema: casi todo el presupuesto terminó en banners dentro de juegos y aplicaciones de terceros, no en Facebook ni en Instagram.
94 de cada 100 dólares fueron a juegos y apps · 2 al 19 de octubre
Juegos y apps de terceros · US$314
Facebook · US$15.52
Instagram · US$2.78
Fuente: reparto del gasto por ubicación en Meta (juegos y apps = Audience Network), 2 al 19 de octubre · Nortico · 6
Por qué importa para la marca
Una marca premium, mostrada en el peor lugar
Lo que es Nortico
Sobria y racional, para profesionales que leen ingredientes y pagan US$59 por calma y foco.
Dónde se mostró
Un banner dentro de un juego en el celular, frente a gente que estaba jugando y tocaba sin querer.
1 de cada 5
tocó el anuncio. Lo normal es 1 a 3 de cada 100: eran toques sin querer.
17 y 0
17 llegaron a la pantalla de pago y ninguno escribió su correo. No había nadie real del otro lado.
US$8 en Facebook
trajeron 1 carrito y 1 intento de pago: lo mejor de la campaña, casi sin probar.
Nortico · Análisis de cuenta · 7
Por qué pasó
Meta eligió dónde mostrar el anuncio
1
Los lugares quedaron en automático
La campaña dejó que Meta decidiera dónde mostrarse, y eso incluye juegos y apps de terceros.
2
Se le pidió conseguir carritos
Meta pone el dinero donde junta más carritos. En los juegos sobran toques sin querer que terminan en uno.
3
Sin ventas, no distingue
Sin compradores reales para comparar, Meta no sabe si un carrito es de verdad o accidental. Siguió apostando ahí.
Y no se vio a tiempo: el reporte del 1 al 9 de octubre medía por anuncio, no por lugar. La alerta ya estaba en setiembre: 324 clics y solo 13 visitas a la web.
Nortico · Análisis de cuenta · 8
Cómo evitar que vuelva a pasar
Cuatro candados para cada campaña
Elegir los lugares a mano
Marcar solo feed, reels e historias de Facebook e Instagram. Fuera Audience Network, Threads y Messenger.
Un bloqueo de respaldo
Cargar una lista de bloqueo de apps en la seguridad de marca de Meta, por si alguien reactiva el modo automático.
Mirar el gasto por lugar
Cada semana, en el reporte. Si más del 10% del dinero sale de Facebook e Instagram, se revisa ese día.
Desconfiar de lo muy bueno
Son alarmas: más de 5 de cada 100 tocan el anuncio, muchos clics y pocas visitas, o llegan al pago sin dejar correo.
Nortico · Análisis de cuenta · 9
Lo que sí aprendimos
Lo que conecta es la propia marca
EL PROBLEMA
“Struggling to stay focused…” y “3pm. Third coffee.”
Los que más gente llevaron a la web y al carrito en los dos meses.
Funciona
LA CONFIANZA
“Hear it from someone who uses it”
Testimonios de usuarios: las visitas más baratas de la cuenta. Se apagaron a los pocos días.
Prometedor
LA TRANSPARENCIA
“We believe you deserve total transparency”
El pilar que más diferencia a Nortico casi no se mostró.
Sin probar
LA RUTINA
“Dos cápsulas, una rutina sencilla”
Hay una pieza («My routine needs»), pero necesita rehacerse.
Sin probar
Hablar del problema funciona. Lo que falta mostrar es por qué confiar: personas reales y lo que hay dentro del frasco.
Nortico · Análisis de cuenta · 10
La tienda
La web todavía no cumple lo que la marca promete
Nortico se diferencia por ser transparente. Pero hoy el anuncio promete cosas que la web no muestra, y a US$59 alguien que no conoce la marca necesita razones para confiar.
Sin opiniones de clientes
No hay reseñas, calificaciones ni testimonios en la página del producto.
La garantía no se ve
La devolución de 30 días existe, pero el cliente no la encuentra en la página.
El descuento no aparece
Los anuncios prometen 20% con FIRST20; la web no lo menciona y hay que escribirlo a mano.
Detalles que restan
PayPal está apagado, una sección se ve sin diseño y la página pesa en el celular.
Nortico · Análisis de cuenta · 11
La web · portada en el celular
La portada sí habla como Nortico
Lo que está bien
- La frase de marca es lo primero que se ve, con la promesa clara: sin cafeína, sin sobreestimulación, sin bajón.
- Precio, envío gratis y botón de compra en la primera pantalla.
- Los siete ingredientes con su dosis y la rutina de dos cápsulas.
Cambios sugeridos
- Debajo de «Shop ADAPT»: «30-day money-back guarantee · Third-party tested».
- «Backed by Research» pide una prueba: enlazar los estudios o el análisis de laboratorio.
- Una barra arriba con «20% off your first order».
- Sumar un bloque de opiniones apenas lleguen las primeras.
Capturas de nortico.co en celular, 28 de octubre · Nortico · Análisis de cuenta · 12
La web · ficha de ADAPT en el celular
La ficha esconde lo que convence
El título ocupa cinco líneas
Es el título pensado para Google, y deja el botón de compra en la segunda pantalla. Cambio: «ADAPT» y debajo «Calm focus. No caffeine.»
Los packs no dicen cuánto ahorras
Tres frascos cuestan US$149 en vez de US$177, pero el botón no lo muestra. Cambio: precio y «Save $28» en cada opción.
La garantía no está junto al botón
Existe en la política de devoluciones, pero el cliente no la ve. Cambio: un sello «30-day money-back guarantee» bajo «Add to cart».
Ni opiniones ni descuento
No hay reseñas y FIRST20 no aparece. Cambio: reseñas arriba del precio y enviar los anuncios con el descuento ya aplicado.
Capturas de nortico.co/products/adapt en celular, 28 de octubre · Nortico · 13
La web · detalles
Lo que suma a la marca y lo que resta
Suma
- La rutina de mañana, mediodía y noche cuenta muy bien el pilar de constancia.
- La tabla de ingredientes completa, con dosis y porcentajes.
- Suscripción con 10% y «cancel anytime».
- La sección Learn, para educar sobre ingredientes.
Resta
- La ficha dice «Ashwagandha KSM66» y la portada «Root Extract»: confirmar y usar uno solo.
- Textos con puntos y signos que faltan.
- Un archivo de diseño sigue roto y la página carga más de 100 programas.
- PayPal sigue inactivo, según el diagnóstico.
Capturas de nortico.co en celular, 28 de octubre · Nortico · Análisis de cuenta · 14
La web · portada en computadora
Se ve premium, pero no invita a comprar
Lo que está bien
- La frase de marca manda, con mucho aire y un diseño sobrio.
- Más abajo, fotos de cada ingrediente sobre fondo negro: transparencia que se ve.
Cambios sugeridos
- El menú no tiene un enlace a la tienda: sumar «Shop ADAPT».
- Precio y envío están en letra mínima: agrandarlos y sumar la garantía.
- El frasco queda cortado: ponerlo junto al texto, en dos columnas.
Captura de nortico.co en pantalla de 1440 × 900, 28 de octubre · Nortico · Análisis de cuenta · 15
La web · ficha de ADAPT en computadora
El botón de compra queda justo afuera
Lo que está bien
- Foto y compra lado a lado, con packs y suscripción a la vista.
- Al bajar aparece una barra fija con «Add to cart»: siempre se puede comprar.
- Las cuatro razones de «Why ADAPT» repiten bien la promesa de la marca.
Cambios sugeridos
- Por el título de cinco líneas, «Add to cart» queda apenas debajo de la primera pantalla. Acortarlo lo sube.
- La barra fija repite el título largo: que diga solo «ADAPT».
- «Free US Shipping» va en letra mínima; ese espacio es para envío, garantía y reseñas.
- Los títulos usan tres estilos de letra distintos: unificarlos para que se vea más cuidado.
Capturas de nortico.co/products/adapt en pantalla de 1440 × 900, 28 de octubre · Nortico · 16
Las piezas gráficas
Diez piezas que ya suenan a Nortico
Bien: sobrias, en blanco y negro, con el frasco al centro. Tienen la personalidad de la marca.
Falta: ninguna muestra a una persona real. Los testimonios fueron lo más barato de la cuenta.
Falta: ninguna menciona el 20% de descuento ni la garantía de 30 días.
Falta: todas son imágenes fijas. Faltan versiones en video y para historias.
Fuente: carpeta «1. Setiembre» en Drive · Nortico · Análisis de cuenta · 17
Piezas · las más fuertes
Las dos que mejor cuentan la marca
“I need to feel…”
Usar en noviembre
Es la marca en una imagen: «steady, not wired», «awake, without the caffeine».
Cambios sugeridos
- Mostrar el frasco entero: hoy queda cortado.
- Agrandar las frases para leerlas en el celular.
- Hacer un video corto donde la búsqueda se escribe sola.
“Your problems / Our solution”
Usar en noviembre
Habla con las palabras del cliente: «wired but still tired», «coffee makes me anxious».
Cambios sugeridos
- Dejar tres preguntas, con letra más grande.
- Cambiar «Our solution» por un beneficio: «Steady focus. No caffeine.»
- Sumar «20% off your first order».
Nortico · Análisis de cuenta · 18
Piezas · buenas ideas con ajustes
Buenas ideas que piden ajustes
“Tired of the 3pm crash?”
Usar con ajustes
El bajón de la tarde es la idea del único carrito de setiembre («3pm. Third coffee.»).
Cambios sugeridos
- Quitar «Think again»: suena a reproche.
- Sumar una frase de beneficio junto al frasco: «Steady focus, no caffeine».
- Mostrar la garantía de 30 días.
“Pick the right one”
Ajustar el texto
La imagen atrapa, pero la máquina de peluches sugiere suerte, y Nortico se vende por ciencia.
Cambios sugeridos
- Que «keeps you steady» sea el título, no la letra chica.
- Dar una razón para elegirlo: «7 ingredients, every dose on the label».
- Revisar que el enlace lleve a la tienda.
Nortico · Análisis de cuenta · 19
Piezas · el carrusel
Transparencia para quien ya nos vio
Usar para volver a impactar
Es el pilar que más diferencia a Nortico y casi no se probó. Rinde más con quien ya conoce la marca y busca razones para confiar que con alguien que la ve por primera vez.
Cambios sugeridos
- Abrir con «Most brands hide this behind a blend»: es el gancho más fuerte.
- En «300 mg. Not a pinch», decir de qué: «300 mg of ashwagandha».
- Cambiar «5% withanolides» por algo que se entienda al vuelo.
- Sumar una lámina con los siete ingredientes y sus dosis.
- Cerrar con la garantía de 30 días y el 20% de la primera compra.
Nortico · Análisis de cuenta · 20
Piezas · rehacer antes de usar
Dos piezas que se alejan de la marca
“Need more energy?”
No usar así
Promete energía, justo lo que Nortico dice no ser. Atrae a quien busca un golpe de cafeína.
Cambios sugeridos
- Cambiar la pregunta: «Need energy without the jitters?»
- O poner al café como el problema: «On your third coffee?»
- Revisar que el enlace lleve a la tienda.
“My routine needs…”
Unir con «I need to feel»
Es la misma idea que «I need to feel», más débil, y la primera opción es «energy».
Cambios sugeridos
- No correr las dos a la vez: compiten entre sí.
- Si se usa, ordenar calm, focus y balance, sin «energy».
- Usar la mano con la cápsula para la rutina: «2 capsules a day».
Nortico · Análisis de cuenta · 21
Noviembre
Qué piezas usar, y con quién
Gente nueva
Con sus ajustes, junto al reel «Struggling to stay focused?» y los dos testimonios.
Quienes ya nos vieron
El carrusel de transparencia, cerrando con garantía y 20% en la primera compra.
En pausa
Hasta rehacerlas: «Need more energy?», «My routine needs» y «Pick the right one».
Por producir: una pieza con una persona real contando su experiencia, y las tres mejores en video corto vertical para reels e historias.
Nortico · Análisis de cuenta · 22
Noviembre · Thanksgiving, Black Friday y Cyber Monday
Black Friday, a la manera de Nortico
Hasta el 23 nov
Preparar
- Correr la campaña normal y juntar gente que vio la marca.
- Dejar la web lista: garantía, reseñas y oferta a la vista.
- Definir una sola oferta, sin sumarle FIRST20.
26 nov – 1 dic
La semana fuerte
- Oferta en 3 frascos o en la suscripción: [precio a definir].
- Más presupuesto para quienes ya nos vieron, con el carrusel.
- Poco para gente nueva: esa semana los anuncios cuestan más.
Desde el 2 dic
Volver al ritmo
- Cerrar la oferta el día anunciado, sin extenderla.
- Escribir a los compradores para que pasen a la suscripción.
- Preparar enero: la rutina de año nuevo.
Idea de mensaje: «The calmest deal of Black Friday.» Sin cuentas regresivas ni gritos: la oferta también habla como Nortico.
Thanksgiving 26 nov · Black Friday 27 nov · Cyber Monday 30 nov · Nortico · Análisis de cuenta · 23
Qué hacer · ahora
Tres cambios antes de volver a invertir
1
Mostrar la marca solo en Facebook e Instagram
Sacar los anuncios de juegos y apps. Es el cambio que más mueve el resultado y se hace en minutos.
2
Volver con los mensajes que funcionaron
El anuncio del estrés y la falta de foco, más los dos testimonios. Buscando carritos, no compras, por ahora.
3
Que la web cumpla la promesa
Reseñas, garantía de 30 días a la vista, el descuento ya aplicado al entrar y PayPal activo.
Hoy la única campaña activa es de reconocimiento: da a conocer la marca, pero no está hecha para vender. Si nada cambia, noviembre dará el mismo resultado.
Nortico · Análisis de cuenta · 24
Qué hacer · después
Constancia, y señales claras de avance
4 · Una campaña, siete días sin tocarla
Ajustes una vez por semana y todos juntos. Stay Steady también aplica a la pauta.
5 · Completar la historia de la marca
Probar anuncios de transparencia (qué hay en el frasco) y de rutina, y empujar los packs y la suscripción.
Cómo sabremos que vamos bien
Visitas desde Facebook e Instagram a cerca de US$1
Personas que llegan al pago y dejan su correo
La primera compra de alguien que no conocemos
Recién con esas ventas fijamos cuánto pagar por cada compra. La meta de US$10 por compra no es realista hoy.
Nortico · Análisis de cuenta · 25
En una frase
Nortico tiene una marca clara. Falta mostrarla donde está su cliente y que la tienda cumpla lo que promete.
Stay Steady. Think Clearly. Keep Moving.